LODIMA

LODIMA Praxis-Playbook 20

Retargeting

Interessenten erneut ansprechen. Das Playbook ordnet den Bereich verständlich, prüft die vorhandene Grundlage und führt in vier klaren Schritten zur nächsten sinnvollen Umsetzung.

Zur Themenwelt Inhalte & Reichweite

Kurz erklärt

Was bedeutet Retargeting?

Retargeting spricht Personen nach einem früheren digitalen Kontakt erneut an. Wirksam und verantwortungsvoll wird es durch gültige Einwilligung, sinnvolle Segmente, begrenzte Frequenz und eine Botschaft, die zum vorherigen Interesse passt.

Im LODIMA Marketing-System gehört Retargeting zur Themenwelt Inhalte & Reichweite. Das Thema wird nicht isoliert betrachtet: Es greift auf gemeinsame Unternehmensdaten, Inhalte und Abläufe zurück und wirkt auf angrenzende Kontaktpunkte weiter.

So ist dieses Playbook aufgebaut

Playbook 20 · Inhalte & Reichweite

Retargeting

LODIMA Marketing-System 2026 · Praxis-Playbook

Interessenten erneut ansprechen. Das Playbook ordnet den Bereich verständlich, prüft die vorhandene Grundlage und führt in vier klaren Schritten zur nächsten sinnvollen Umsetzung.

Inhalt

  1. 1.Bestand aufnehmen
  2. 2.Lücken priorisieren
  3. 3.Kernprozess umsetzen
  4. 4.Prüfen und pflegen

Aus dem Prüfteil

  • Einwilligungsmanagement und dokumentierte Rechtsgrundlage
  • Segmentierung nach tatsächlichem Seiten- oder Produktinteresse
  • Ausschluss von Käufern, Mitarbeitenden und ungeeigneten Gruppen

Arbeitsbereich

Ihre Notizen und nächsten Schritte

Leere Felder zum Ausfüllen – ohne vorgegebene Beispielergebnisse.

Ehrlich eingeordnet

Was Sie beeinflussen können – und was nicht

Beeinflussbar

  • Vollständigkeit, Verständlichkeit und Aktualität der eigenen Grundlagen
  • Klare Zuständigkeiten und ein dokumentierter Arbeitsablauf
  • Übereinstimmung zwischen Aussage, Kontaktpunkt und tatsächlicher Leistung
  • Regelmäßige Qualitätskontrolle anhand sinnvoller Signale

Nicht garantierbar

  • Eine bestimmte Platzierung, Reichweite oder Empfehlung durch eine Plattform
  • Eine feste Zahl an Anfragen, Käufen oder Weiterempfehlungen
  • Unveränderte Regeln, Algorithmen oder Preise externer Anbieter
  • Das Verhalten einzelner Interessenten oder Wettbewerber

Das Playbook verbessert Voraussetzungen und Entscheidungsqualität. Es verspricht kein Ergebnis, das von Plattformen, Nachfrage oder Dritten abhängt.

Prüfteil

Welche Prüfpunkte das Playbook behandelt

Die Bestandsaufnahme folgt sechs Bereichen, die für interessenten erneut ansprechen besonders relevant sind.

01

Einwilligungsmanagement und dokumentierte Rechtsgrundlage

02

Segmentierung nach tatsächlichem Seiten- oder Produktinteresse

03

Ausschluss von Käufern, Mitarbeitenden und ungeeigneten Gruppen

04

Passende Botschaft für den nächsten Entscheidungsschritt

05

Frequenzbegrenzung, Zeitraum und Creative-Wechsel

06

Conversion-Messung und datenschutzgerechte Auswertung

Arbeitsteil

Welche Umsetzungsschritte enthalten sind

Die Reihenfolge verhindert, dass Einzelmaßnahmen auf einer unklaren Grundlage aufgebaut werden.

01

Bestand aufnehmen

Vorhandene Daten, Inhalte und Abläufe zu Retargeting vollständig zusammentragen und Verantwortliche einbeziehen.

02

Lücken priorisieren

Widersprüche und fehlende Grundlagen nach Wirkung, Risiko und Aufwand ordnen – nicht nach der lautesten Einzelidee.

03

Kernprozess umsetzen

Die wichtigsten Prüfpunkte in einen klaren Arbeitsablauf mit Zuständigkeit, Termin und nachvollziehbarem Ergebnis überführen.

04

Prüfen und pflegen

Qualität und Aktualität regelmäßig kontrollieren, Erkenntnisse dokumentieren und den Ablauf bei Bedarf gezielt anpassen.

Passendes Wissen

Fachbeiträge zu Retargeting

Direkte Antworten auf eng verbundene Praxisfragen – als Vorbereitung oder Ergänzung zum Playbook.

Retargeting

Retargeting datenschutzbewusst planen

Fachbeitrag lesen

Content-Strategie

Content-Cluster für lokales Marketing aufbauen

Fachbeitrag lesen

Content-Marketing

Content-Plan für ein lokales Unternehmen erstellen

Fachbeitrag lesen

Video-Marketing

Videoideen für lokale Unternehmen

Fachbeitrag lesen

Zusammenhänge

Womit dieses Playbook zusammenhängt

Retargeting teilt Grundlagen und Kontaktpunkte mit diesen vier Playbooks.

Im Marketing-System enthalten

Dieses Playbook ist Bestandteil des LODIMA Marketing-System 2026 und wird derzeit nicht als einzelnes Produkt angeboten.

  • 24 Praxis-Playbooks aus sechs Themenwelten
  • Prüfpunkte und geordnete Arbeitsschritte
  • Digitale Edition 2026 ohne laufende Gebühren

Das Gesamtsystem

Dieses Playbook ist Teil des LODIMA Marketing-System 2026.

Es erscheint gemeinsam mit 23 weiteren Praxis-Playbooks aus sechs Themenwelten in einem digitalen Zugang.

Im Marketing-System enthalten

Digitale Fachbibliothek

LODIMAMarketing-System 2026

24 Praxis-Playbooks für lokales digitales Marketing.

  • 6 Themenwelten
  • Edition 2026
  • Digitaler Zugang

24 Praxis-Playbooks

6 Themenwelten